L'impact des podcasts sportifs sur le marketing : Comment les marques utilisent ce médium pour se connecter avec les fans ?
Un nouveau médium
Le podcast est devenu un médium très prisé de nombreuses marques en France et dans le monde et nous allons découvrir pourquoi dans cet article ! Pour vous donner un aperçu du secteur en quelques chiffres, on comptait 10,9 millions d’auditeurs mensuels en France en 2019 contre une prévision de plus de 20 millions d’auditeurs mensuels pour la fin 2023. (Source CSA : https://bit.ly/492TvEo)
Les statistiques ne mentent pas 🙅🏻♀️
👉84% pensent le podcast comme un éclairage sur des sujets de société.
👉74 % affirment avoir déjà changé leur perception ou leur avis sur un sujet après l’écoute d’un podcast.
👉78 % des auditeurs seraient intéressés par le fait d’écouter des podcasts créés par les entreprises qu’ils apprécient.
(Source CSA : https://bit.ly/492TvEo)
Comment les marques utilisent le Podcast ? 🎙️
Le podcasting est un moyen de proposer une communication 360° pour les entreprises. Encore faut-il trouver comment mettre en œuvre leur stratégie et un partenaire avec qui s’associer dans la jungle du podcasting.
1. Le sponsoring
Il existe différentes formes de publicités possibles sur un podcast :
le pré-roll
le mid-roll
le post-roll
Quézaco ?
Il s’agit d’une publicité audio annoncée en début d’épisode. Celle-ci peut-être rédigée et présentée par l'hôte du podcast, cela à généralement plus d’impact puisque l’animateur parle de sa propre expérience avec la marque en question et donne des exemples concrets. Le mid-roll apparaît en milieu d’épisode et le post-roll apparaît à la fin. Cette nouvelle publicité est utilisée par un grand nombre de marques, ce qui permet au podcasteur de lui générer un revenu régulier.
On peut également imaginer des partenariats entre les marques et les podcasteurs à travers du placement de produit. Par exemple, un équipementier sportif peut offrir des accessoires qui apparaîtront sur les vidéos des interviews.
2. Des épisodes co-brandés : un exemple concret
Certaines marques peuvent s’associer avec une émission de podcast qui partage les mêmes valeurs et traite de sujets qui peuvent être complémentaires. Cela lui offre un moyen de toucher une audience qui partage déjà les mêmes centres d’intérêts et de lui offrir un contenu dynamique et authentique.
Par exemple, le podcast Extraterrien, créé et animé par Barthélémy Fendt, propose une série d'épisodes appelée “Capsule Nutrition” avec Marie, experte de la marque Nutripure.
3. Se faire inviter sur un podcast
Un autre moyen de communiquer à travers le podcasting est de se faire inviter sur un podcast, en tant qu’expert pour parler de ses convictions et de sa marque.
4. Créer un podcast natif 🎙️
Mais c’est quoi un podcast natif ?
Il s’agit d’un podcast créé pour une diffusion digitale hors programme radio.
Il existe plusieurs formats mais les deux formats les plus utilisés par les marques sont : l’interview et la fiction.
Bref, vous l’aurez compris, l’utilisation du podcast dans la stratégie marketing des marques est en pleine croissance. En effet, c’est un excellent moyen de proposer un contenu divertissant et utile tout en captant une nouvelle audience.
Les podcasts sportifs pour se connecter aux fans
Pourquoi les marques se rapprochent de podcasts sportifs ?
Le sport m’a fait vivre mon rêve américain à seulement 17 ans. Mon équipe de tennis était ma famille et avec elle j’ai grandi avec de fortes valeurs.
Le sport fait rêver et nous inspire. 🥇
Entrer dans l’intimité d’athlètes de haut niveau apporte authenticité et proximité avec l’audience alors que leur univers nous semblent parfois inaccessibles. Les marques qui partagent des valeurs communes avec le monde du sport telles que la transparence, l'esprit d’équipe, et le dépassement de soi. Le podcast apporte une voix et un discours commun pour rendre athlètes et marques unis auprès des fans.
🏆Qui dit sportif de haut niveau dit aussi COMPÉTITION.
Être présent sur les grandes compétitions afin de réaliser des interviews live c’est comme avoir accès aux coulisses de l’événement. Les formats d’interviews en compétition ou le format du micro-trottoir permettent d’être au plus proche des athlètes et de recueillir leurs émotions lors d’une compétition. C’est aussi ce que les auditeurs veulent voir et entendre !
Une stratégie digitale : auto publicité grâce aux auditeurs
A travers la renommée des invitées dans le monde du sport en France, les émissions de podcast bénéficient d’une large visibilité sur les réseaux sociaux. A travers ce médium, l’auditeur est 100% attentif et captivé et peut partager en temps réel les épisodes. Les intéractions sur les réseaux sociaux permettent aux fans de partager leurs opinions tout en diffusant des messages pour les marques partenaires.
Tu connais Double Casquette ?
J’anime le podcast Double Casquette dans lequel j’interviewe des athlètes de haut niveau pour découvrir comment ils construisent leur vie autour du sport. Si tu es une marque sympa, sportive et engagée à la recherche d’une stratégie de communication incluant la création de contenu audio et vidéo, je t’invite à consulter ma page dédiée au podcast Double Casquette.