La Stratégie de Contenu en Duel : quels sont les parallèles entre la création de contenu et l’escrime ?

L’escrime est un sport de combat dans lequel deux athlètes s’affrontent avec une arme dans le but de toucher son adversaire. L'art de donner la mort pour se maintenir en vie est devenu une discipline olympique. Ce sport de combat dérivé des affrontements de guerriers remontant à l’Égypte ancienne allie aujourd’hui élégance, technicité, agilité et vitesse : les piliers du copywriting aujourd’hui. 🤺

Ses évolutions technologiques poussent les athlètes à adapter leur stratégie de frappe, un premier parallèle qui existe entre l’escrime et la création de contenu : un métier qui force les créateurs à apprendre des nouvelles tendances du web. 📲

Comment les principes de l’escrime aident à la création de contenu et comment la création de contenu peut-elle promouvoir ce sport historique et élégant ?

Appliquer les principes tactiques de l'escrime à la création de contenu :

L’importance de la planification stratégique 💻

L’escrime est un duel dont le but est de frapper son adversaire avec sa lame sans sortir de la piste ce qui demande extrêmement d’agilité physique et technique. Les meilleurs combattants sont ceux qui ont la capacité d’anticiper les coups adverses. On parle de “planification anticipée de la conduite du match ou de la touche” qui ressemble à la planification éditoriale nécessaire pour structurer les efforts de création de contenu.

En effet, l’utilisation d’un planning éditorial permet de répondre à des objectifs spécifiques et un cœur de cible dans la durée. Tout comme les tireurs, les créateurs de contenu doivent être agiles au travers de la modération de contenu sur les différentes plateformes. En relations publiques on parle aussi de communication de crise qui repose sur l’anticipation et l’analyse des risques et de leur ampleur pour prévoir la réponse adaptée. ⚠️Un outil également utilisé en événementiel pour anticiper les problèmes émergeants lors d’un événement. 

Choisir sa stratégie avant l'assaut s'appuie sur une étude de l’adversaire. Dans cette idée, une étude de sa cible ou persona permet aux créateurs de contenu et plus largement aux entreprises et entrepreneurs d’élaborer une stratégie marketing personnalisée. 

Podcast Double Casquette Épisode 22

Apprendre de leur approche pluridisciplinaire

Les tireurs sont spécialisés dans une arme : le fleuret, l’épée et le sabre. L’épée est l’arme historique utilisée par les guerriers et armées de tous temps. L’émergence de nouvelles armes engendre de nouvelles techniques. 

A chacun son style…

L’épée est une arme pour les tireurs patients, stratèges, endurants car les tireurs peuvent toucher toutes les parties du corps. 

Au fleuret, celui qui touche ne récolte pas forcément de point mais c’est celui qui attaque qui est récompensé. Oser c’est gagner !  👊

Le sabre propose une technicité différente parce qu’on peut toucher avec le tranchant et donc une défense différente. 

Cependant, les trois disciplines nécessitent de fortes qualités de concentration et la prise de décision : des valeurs importantes. 

Malgré les différentes disciplines qui existent, la solidarité est une des valeurs piliers de nos tireurs. Vous connaissez sans doute l’expression « un pour tous, tous pour un »  dérivée de l’expression du roman les Trois Mousquetaires d'Alexandre Dumas, qui prend tout son sens sur les pistes d’assaut. 

Écrire pour la Communauté Escrime : comment créer du contenu web qui renforce et enrichit la communauté des passionnés d'escrime ?

Le saviez-vous ? 

L’escrime est le sport français le plus médaillé de l’histoire des Jeux Olympiques avec 123 médailles. 🥇

A l’aube des jeux de Paris de 2024, l’escrime bénéficie d’une meilleure visibilité.

• Mais une fois les JO terminés, une fois les médailles gagnées, que deviennent-ils ?

• Comment continuer d’accroître la communauté des tireurs quand le sport le plus médaillé n’a pas une grande couverture médiatique ? 

Connecter avec les autres 

La création de contenu et l’art du storytelling sur les réseaux sociaux permettent aux passionnés et aux sponsors potentiels de connecter avec les tireurs et leurs valeurs. Aujourd’hui le chemin vers les médailles intéresse d’autant plus les entreprises qui font des parallèles entre le parcours des sportifs de haut niveau et leur culture. 

L’émergence du podcasting permet d'entrer dans l’intimité des athlètes et de connecter avec leur expérience. Les longs formats permettent de créer une multitude de contenus audio et vidéo qui peut être réutilisée par les médias et les athlètes eux-mêmes augmentant ainsi la visibilité du sport. 

🎙️Un épisode de podcast = 🎯📲10 contenus différents pour les réseaux sociaux 

Promouvoir un territoire 

L’escrime étant un sport très esthétique et praticable n’importe où, on peut prendre exemple sur différentes scènes de combats dans les blockbusters existants et proposer du contenu impactant pour promouvoir un territoire par le biais de l’escrime. 

Crédit vidéo : Sébastien Laugier pour SUMMIT PROJECT

La Plume à l'Épreuve : Les spécificités techniques et physiques de l’escrime s’apparentent aux principes du copywriting. 

Le coup droit direct en escrime permet au copywriter de retenir l’attention du lecteur par une phrase d’accroche puissante. Une technique très utilisée sur Linkedin par exemple. 

Dans la position de garde, le centre de gravité du tireur est abaissé ce qui lui permet d’avoir un bon équilibre sur la piste afin de répondre aux attaques de son adversaire. En rédaction web, favoriser l’équilibre dans les rédactions contenu long et court permet d'entretenir l'intérêt du lecteur et de favoriser le SEO (référencement d’un site). 

Ce n’est pas anodin que les "parties" du corps soient appelées "lignes" en escrime…

Dans la technique de la ballera précède une fente, c’est-à-dire que le pied avant va faire un « appel » ce qui est recommandé dans tous les formats de rédaction web qu’on appelle les CTA, soit, Call to Action pour inciter la cible à passer à l’action (clic vers votre site web par exemple). 

Parallèles entre sport de haut niveau et entreprises 

C’est pourquoi, Jade et Eva, athlètes de haut niveau et entrepreneurs ont créé EJ Unlimited : une formation dans laquelle 10 grands champions interviennent pour partager leur expertise. Dans ce 22ème épisode du podcast, elles vous pitchent leur projet et vous racontent leurs débuts et challenges en tant qu’athlètes entrepreneures : ÉCOUTER L’ÉPISODE

Le chemin vers le succès repose sur une stratégie marketing dédiée. 

Ainsi, attaquer en premier ou patienter : telle est la réflexion des tireurs et des entrepreneurs qui allient prospection directe et stratégie de création de contenu qui répond à un objectif de visibilité à long terme.